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2011年国际户外公司收购整合品牌状况大盘点

编辑:运动分享网时间:2019-08-26 10:02:49阅读次数:

  2011年即将结束,在这一年中,国际户外公司对一些品牌进行收购和出售,对此进行总结分析。今年,The North Face母公司威富先后收购了Rock & Republic和timberland、全球GPS导航大亨美国Garmin公司收购一家非洲批发商和一家德国导航公司、Teva母公司Deckers收购Sanuk品牌、Mammut公司收购了瑞士Snowpulse品牌、黑石集团收购JACK WOLFSKIN等,以下是国际户外公司收购整合品牌状况: 

  先看看The North Face母公司威富,今年加大对牛仔和户外品牌的发展,先后收购了Rock & Republic和Timberland。年初3月,该公司支付5700万美元完成对牛仔品牌Rock & Republic的收购,此次收购只包括该品牌商标和相关知识产权,不包括品牌业务和专卖店。2010年4月1日,Rock & Republic向《美国破产法》第十一章申请破产。2010年底,威富公司开始对Rock & Republic品牌进行收购。

  威富公司拥有世界三大牛仔品牌中的两个:Wrangler和具有百年的历史的Lee,世界三大牛仔品牌是Wrangler、Lee和levis's。

  收购整合牛仔品牌后,威富公司进行户外品牌收购。6月,威富公司对Jack Wolfskin收购感兴趣,但是因为收购价格未谈拢就放弃了,而Jack Wolfskin后来有了新东家。Jack Wolfskin收购未果,威富公司转移了目标,开始着手收购Timberland品牌。9月,完成对Timberland的收购,对此抛金23亿美元,Timberland预计今年收入将达16亿美元而去年总收入为14亿美元。

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  今年年初,威富公司透露未来五年(2011—2015年)发展目标:2015年总收入总收入将达到127亿美元,比2010年增长50亿美元,2015年总收入中户外用品占一半,目前户外部门主要包括The North Face、Vans和刚刚收购的Timberland。
    
  全球GPS导航大亨美国Garmin公司收购一家非洲批发商和一家德国导航公司,进行收购的同时,今年前3个季度的收入同比上涨,新品销售可喜。4月,着手收购了Garmin非洲批发有限公司,这家批发商在南非批发Garmin汽车、户外、健身和海上相关GPS产品。收购后,该公司更名为Garmin南非有限公司(Garmin Southern Africa (Pty) Ltd),总部和仓库位于约翰内斯堡附近,将不会搬迁,70多名员工没有变动。9月,Garmin完成对该公司的收购。

  Garmin公司收购其非洲批发商的同时,6月又着手收购德国导航公司Navigon,这家公司的便携式导航设备在欧洲占有7%的市场份额,产品的最大特点就是设计独特、性能专业、软件创新。此次收购无非提升了Garmin在欧洲的知名度、总收入、竞争力、OEM业务迅速扩大。

  1989年,Garmin公司成立,总部位在美国的堪萨斯州,目前是世界上最大的导航型GPS专业厂家。Garmin公司在这一领域所取得的非凡成就,产品遍布全球。主要生产汽车导航产品、手持导航产品和航海电子产品。自1989年成立以来,Garmin生产8500多万套GPS。2010年,Garmin公司全年总收入26.9亿美元,今年前3个季度总收入大有提高。

  再看看Teva母公司Deckers在今年收购情况,5月,Deckers公司和Sanuk品牌签署一份协议,Deckers支出1.2亿美元收购该品牌,收购价格几乎是Sanuk2010年总收入的3倍,去年总收入尾4300万美元,Sanuk主要创新研发生产户外凉鞋。此次收购,Deckers公司将会占有更多的户外凉鞋市场。1997年,Jeff Kelley在加利福尼亚州成立Sanuk品牌,全球40个国家的1700家零售商销售Sanuk产品。7月,完成收购。

  目前,Deckers公司品牌主要有UGG、Teva、Simple、TSUBO、Ahnu、MOZO和刚刚收购的Sanuk。2010年,Deckers公司全年总收入首次突破10亿美元大关。2011年将会超越这一数字,前三个季度的收入呈大幅增长趋势。自第二季度,Deckers公司加速开店步伐。

  7月,瑞士Mammut公司收购了瑞士Snowpulse品牌,Snowpulse主要研发生产背包安全气囊产品。收购后,Mammut拥有该品牌的所有权,进一步巩固了自己在户外市场地位。Snowpulse所在地马蒂尼距瑞士韦尔比耶滑雪场和法国冬季运动中心夏蒙尼不远,在那测试产品。Snowpulse将继续在马蒂尼研发、质检、生产、推广产品。

  7月,多特母公司Schwan-Stabilo收购了德国Ortovox品牌,Ortovox主要研发生产雪崩安全装备、冬季运动功能背包和美利奴羊毛服装。此次收购,Schwan-Stabilo公司扩展新领域,挖掘潜在市场。

  Ortovox在奥地利、美国和加拿大设有子公司,产品在全球30多个国家销售。收购后,Ortovox公司保持独立经营,总部依然在陶夫基兴市。Christian SchnEIDERmeier继续担任管理高层,Christian近3年在Ortovox公司工作,在他的带领下,期间的销售额同比翻一番。
   
  Schwan-Stabilo公司2010全年总收入5亿美元,全球3879名员工,其中1645名在德国。

  7月,Jack Wolfskin新东家终于尘埃落定,最后得主是美国规模最大的上市投资管理公司黑石集团,黑石集团抛金7亿欧元私募股权公司巴克莱和Quadriga手中收购Jack Wolfskin。今年年初,几家大公司欲想收购该品牌,经过判均未果。Jack Wolfskin这几年收入猛涨,均因收购价格未谈拢。

  12月初,对Jack Wolfskin全球首席运营官Christian和首席销售官Markus进行采访,收购后将不会影响Jack Wolfskin的未来发展,今年总收入已经达到既定目标3.5亿欧元。对于2012年,将加强产品创新和扩大产品类别,继续加强东欧和加拿大的发展,同时,关注中国的发展。

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  目前,Jack Wolfskin在德国400家专卖店销售,在欧洲和亚洲的销售点有4000多个。Jack Wolfskin总部位于德国伊德施泰因,员工460名。

  11月,体育品牌大亨阿迪达斯收购美国攀岩品牌Five.Ten(5.10),收购价2500万美元,收购包括Five Ten的所有业务。此次收购无非加速阿迪达斯扩展户外领域,进一步加强在美国的市场地位。今年秋季,阿迪达斯户外正式进入美国市场。阿迪达斯预计,2015年户外部门总收入达到5亿欧元,通过此次收购,阿迪达斯户外将定位为在户外市场中处于领先地位。

  Five Ten是美国知名攀岩品牌,于1985年创立。产品的最大特点就是科技和创新,胶皮质感较好,很多著名攀岩者都选用该品牌,在世界杯攀岩赛中也有部分选手穿着Five Ten攀岩鞋。目前,签约运动员主要有Dean Potter、JT Holmes和Suz Graham。

  上个世纪70年代,阿迪达斯研发生产第一双超轻徒步鞋“Super TREKking”,自此一直创新研发户外产品。至今,阿迪达斯和一些顶级户外运动员合作研发创新产品,签约运动员主要有德国攀岩运动员Huber Brothers、奥地利攀岩运动员Beat Kammerlander和Barbara Zangerl。

  11月,EntrePrises(恩特普莱斯)攀岩墙收购西班牙Top30(陶普30)攀岩墙,增强在该行业的发展,占有更多的攀岩墙市场份额。

  1992年,Top30(陶普30)在法国成立,在美国、法国、英国等28个国家和地区都有子公司。目前,完成了4000多个攀岩墙项目,经常参与世界赛事为攀岩者提供支持而在攀岩界享有盛名。最近,他们成为国际运动攀登联盟唯一的官方合作伙伴。

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  11月,Lifetime Products公司收购美国皮划艇品牌Emotion Kayaks,扩展该公司的水上运动产品线。此次收购,Lifetime购买所有Emotion Kayaks的资产,包括知识产权、商标、生产设备、库存、经销商的合同等。Emotion Kayaks总裁将加入Lifetime团队,担任皮划艇部门的管理角色。通过收购,Lifetime Products公司将是全球最大皮划艇生产商之一。

  Lifetime Products公司成立于1986年,总部位于犹他州克利尔菲尔德,主要生产聚乙烯折叠桌子、椅子、野餐桌、篮球架器材等。

  12月,意大利眼镜集团Luxottica收购巴西眼镜公司Tecnol Ltda。此次收购,Luxottica加大发展巴西市场力度,把巴西列入该集团5大重要市场之列,巴西收入在Luxottica集团全球排名中从目前的第10位上升第5位。收购将于2012年初完成,收购价格约为1.1亿欧元。

  巴西和拉丁美洲是Luxottica集团未来发展的重点地区,目前巴西是Luxottica集团第10大市场,主要研发生产奢侈眼镜品牌,平均单价高于欧洲。Luxottica集团未来将加大中国、印度、墨西哥和土耳其投资。

  Grupo Tecnol成立于1972年,至今发展成为行业领先者,2010年销售额9000万欧元,同比呈双位数字增长。Tecnol拥有自己的工厂和品牌,在巴西专卖店90家,一家实验室。Grupo Tecnol公司旗下品牌主要有Platini、Jean Monnier和Tecnol。

  Luxottica集团于1961年在意大利成立,是全球知名眼镜制造商。目前,旗下品牌主要有刚刚收购的Platini、Jean Monnier和Tecnol、Revo、Oliver Peoples、Vogue、Ray-Ban、Oakley等。2007年底,Luxottica集团以21亿美元收购了Oakley公司,自此Oakley成为Luxottica集团的子公司。

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